教材推介——大数据营销（AI+微课版）

教材名称：大数据营销（AI+微课版）

ISBN：978-7-115-68184-3

出版日期：2026.01.01

出版社：人民邮电出版社

作者：张纬卿，张红帅，郝骞

定价：49.8元

内容简介：

本书立足职业教育的人才培养定位，以体现高阶性、先进性和实用性为目标，系统介绍了大数据营销的前沿理论和方法，剖析了大量国内外大数据营销的典型案例，旨在培养具备大数据营销思维与实操能力的大数据营销人才。全书共7章，包括认识大数据营销、基于大数据的消费者洞察与画像、大数据驱动下的产品与定价管理、大数据驱动下的渠道与营销推广管理、大数据驱动下的客户管理、大数据营销策略和大数据营销职业规范。每章均配有学习目标、导入案例和课后习题，正文中设置了知识拓展、他山之石、时政讯息等特色栏目。部分章节还设置了对应的BI平台实训任务，并附赠实操讲解视频、教学课件、习题答案等丰富的教学资源。本书可作为职业本科院校和高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商等专业大数据营销基础课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。